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汾酒如何在寻找“初心”的路上实现“王者归来”?

2018年,时间已经过半。截止到6月底,汾酒销售公司接近完成全年任务的60%,同比增长达到两位数,实现了“时间过半、任务过半”的目标。恰值此时,汾酒调马回枪,携600余经销商奔赴山丹军马场,来到汾酒生产的“第一车间”,寻找初心!

  2018年,时间已经过半。截止到6月底,汾酒销售公司接近完成全年任务的60%,同比增长达到两位数,实现了“时间过半、任务过半”的目标。恰值此时,汾酒调马回枪,携600余经销商奔赴山丹军马场,来到汾酒生产的“第一车间”,寻找初心!

  原粮基地建设,铺就汾酒绿色之路

  时间调回到2017年7月份,汾酒带领103 家全国重点经销商走进原粮基地——吉林松原乾安高粱基地,此为第一站。如今,又值七月盛夏,汾酒带领更大规模的经销商及媒体来到原粮基地第二站——山丹大麦基地,共同见证汾酒的绿色品质。

  当前,汾酒正加紧在全国布局优质原粮基地,在山西汾阳、孝义、沁县,吉林松原、榆树,内蒙古突泉、河套等地规划了30万亩高粱种植基地,在甘肃山丹军马场和内蒙古吐列毛杜农场规划了8万亩大麦基地,在甘肃永登和河北张家口规划了10万亩豌豆基地,并已经培育了汾酒1号、2号、3号、9号等酿酒专用高粱种子。多年来,汾酒人坚持“测天下吉壤为我所种,汇天下好粮为我所用”,原粮基地从最初的设想,历经近十年的精心布局,终于形成了如今横贯东西、生机盎然的汾酒原粮版图。

  “对于汾酒来说,绿色汾酒是我们一以贯之的经营理念,以原粮基地为起点、汾酒将用更高的境界、从更多的领域、以更高的水平施展作为”。汾酒集团公司党委副书记、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示,汾酒要坚定不移的推进原粮基地建设。“家中有粮、心中不慌,汾酒要实现清香天下、王者归来的复兴梦想,必须要拥以丰富、优质的资源作为支撑,也必须要从源头开始培育、从源头进行展示、从源头着力提升。”汾酒立志把原粮基地建设好,将其打造称为白酒产业链上最具影响力与竞争力的原粮生产基地,从根本上为汾酒提升品牌竞争力提供强大的资源优势。

  初心所向,汾酒坚守品质追求

  当问到,汾酒为什么如此重视原粮基地的建设,我们听到的回答是:初心所向。那么,何为初心?在汾酒集团公司董事、党委委员、汾酒股份公司总经理常建伟看来,在原粮基地汾酒的最美源头,所有环节都把“绿色品质”“消费者健康”放在首位是初心;汾酒“用心酿造、诚信天下”的核心价值观是初心;汾酒“为行业正本清源,为公众精酿美酒”的责任与担当同样是初心!

  汾酒被称为“最干净、最纯正、最健康、最文化”的中国白酒。汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青酒营销公司总经理李俊剖析了汾酒“最健康”的其中一个原因:汾酒酿造使用的农作物都是我们自己的原粮基地?产,是最干净、绿色、纯天然、无污染的原粮,因此是最健康的白酒。汾酒的清香纯正、千年传承,除了源于健康绿?的原粮保证,层层把关的生产流程,更重要的是一代代汾酒人对品质的坚守。从汾酒“十三五”规划提出的“六化七板块”,到“2018至2020三年改革转型”设定的“建成国内一流的酿酒原粮种植基地”,汾酒一直都在践行着最初的承诺,尽心守护消费者“舌尖上的安全”。汾酒始终坚信,以初心坚守品质,方能传承中国白酒经典。

  剑锋所指:清香天下,王者归来

  常建伟直言:汾酒的“初心”与“匠心”是加速全面复兴,实现“清香天下、王者归来”汾酒梦的源动力!可见,汾酒原粮基地寻找初心的背后是“唱响汾酒好声音”、实现汾酒加速度,最终实现清香天下、王者归来的战略企图。在“清香天下、王者归来”的战略指导下,汾酒创造出了业界惊叹的“汾酒速度”。2018年,汾酒力推改革创新,持续强化营销,提升运营质量。

  上半年,汾酒积极推进混合所有制改革,与华润创业签订战略合作协议,改革进?步向纵深推进;以“国际舞台+权威平台”,广泛传播“汾酒新声音”,全面开启“汾酒国际化”品牌营销新征途;以消费者培育为中心,以文化营销为引领,跑出了新的发展“加速度”,圆满完成了“时间过半、任务过半”的目标任务。

  为了实现“王者归来”的远大目标,在营销层面汾酒追求更加高效、更加快速、更加精准的突破。李俊介绍道:以汾酒、竹叶青核心品牌的全国化运营为发展目的,汾酒尝试探索市场化的绩效考核、资源配置模式,建立了以指挥中心模式运行的管理结构,成立了以“质化考核项目组”、“青花汾酒项目组”、“巴拿马汾酒项目组”、“玻汾项目组”、“竹叶青酒项目组”、“新闻媒介推目组”为主的六个核心业务项目组。营销的改革为保持汾酒“加速度”提供了源源不断的动力。

  2018年已然过半,汾酒业绩攻坚战、行业进位战、改革落地战“三大战役”已进入最后冲刺阶段,汾酒“三步并作两步走,三年任务两年完”的任务目标也近在眼前。在坚守品质、改革创变、强化营销的多重努力下,汾酒也将为未来的发展积蓄更多的力量。(来源:酒说  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-7-11 9:31:00] 信息类别:白酒代理
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