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扛鼎豫酒振兴洛阳杜康一马当先

从白酒产业的角度来看,河南白酒业经历过一段苦难岁月,但在新形势下,以洛阳杜康为代表的一批豫酒企业,正在进行深度的价值重构和品牌建设,欲重振豫酒雄风。在早前的4月13日,在主题为“新时代的中国:与世界携手让河南出彩”的外交部河南全球推介活动的宴会上,杜康用河南历史文化名酒的底蕴和味道,让参会人士所乐道。

  从白酒产业的角度来看,河南白酒业经历过一段苦难岁月,但在新形势下,以洛阳杜康为代表的一批豫酒企业,正在进行深度的价值重构和品牌建设,欲重振豫酒雄风。在早前的4月13日,在主题为“新时代的中国:与世界携手让河南出彩”的外交部河南全球推介活动的宴会上,杜康用河南历史文化名酒的底蕴和味道,让参会人士所乐道。


  扛鼎豫酒振兴洛阳杜康一马当先
  再往前数3天,中国洛阳牡丹文化节的开幕典礼上,杜康作为冠名商,与国花牡丹一起代言古都洛阳,成为今年牡丹文化节的“王炸”。
  洛阳杜康的行事风格何以变化如此之大?往前追溯不难发现,在2017年9月19日召开的河南省白酒业转型发展工作会议上,“豫酒振兴”这一战略大计吹响号角,河南省白酒业定下了近期发展目标——到2020年,入库税收接近50亿元,培育1~2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团,扶持1~2家白酒企业上市,省内也将每年安排5000万元专项资金支持酒企实施技术改造。
  在这一政策东风引领下,河南酒企也纷纷发力,争当“豫酒振兴”排头兵。其中杜康酒业作为中国白酒的符号之一,更是抢抓机遇,扛鼎“豫酒振兴”大计。2017年末的杜康品味时间之醉新品发布会,向社会展示了高端豫酒典范小封坛,2018年2月洛阳市政府推出《杜康转型升级行动计划》,提出10个项目总投资198.4亿元重塑杜康品牌价值。而联袂洛阳牡丹,借势河洛文化打响酒祖杜康之名,以及亮相外交部河南推介会和投洽会,都因杜康深知豫酒振兴责任之重,豫酒振兴杜康责无旁贷。
  河南酒业借“豫酒振兴”大转型
  曾经的豫酒,不仅是河南的骄傲,更是中国酒业的辉煌写照。 

 
  “何以解忧,唯有杜康”。作为历史文化名酒的领军品牌,杜康是华夏美酒的代表、中国酒文化的代名词之一。可以说,杜康是河南的一张名片,在悠久的中原文化中占据着重要地位。
  而将这个视野扩展到河南酒业,从酒祖杜康到仪狄,从“煮酒论英雄”到“杯酒释兵权”,河南可称为中国酒和酒文化的发源地,其历史、积淀、内涵与中华酒文化相伴相生。改革开放后,现代豫酒的辉煌也同步开启,杜康、张弓等先后获得中国优质酒的美誉。
  不过,进入二十一世纪,豫酒的发展势头突然停滞,白酒、葡萄酒等出现集体下滑,部分厂家甚至出现半停产状况,“内忧外患”让豫酒颇为煎熬。
  在河南省酒业协会会长熊玉亮看来,豫酒和周围酒业强省差距越来越大,曾经和豫酒发展水平类似的外省酒厂,不少都成长为全国性酒企,河南本土酒业面临巨大的生存压力,必须转型发展,突破瓶颈。 

 
  为此,自2002年起,河南省酒业协会提出了“豫酒复兴”的口号,开启豫酒摆脱困境、抱团出击的征程;2016年3月,河南省政府办公厅下发《河南省重点产业2016年度行动计划》,其中特别提到“推动豫酒振兴,重点支持‘六朵金花’做大做强”。之后,省政府办公厅又发布全力支持河南省重点产业发展的2016年第24号文件,明确提出要加快人才培养,鼎力支持豫酒振兴,并对豫酒展开调研工作。
  2017年,河南省委省政府提出了豫酒振兴的战略规划,快速推动豫酒转型升级。作为引以为傲的民族品牌,有着不可比拟品牌基因的杜康,自然肩负着重塑杜康品牌辉煌的责任。
  品牌重塑“酒香也怕巷子深”
  事实上,从品质到口碑,杜康与国内其他名酒相比毫不逊色。而为实现酒祖复兴,并引领豫酒走上振兴之路,杜康近几年来一直在用工匠精神推进基础性工作,特别是去年以来,省委、省政府提出了振兴豫酒的宏伟目标,杜康积极落实省政府关于豫酒转型发展计划,不急不躁、脚踏实地地用匠心酿每一瓶酒。
  为此,该公司投入大规模基础建设,增添酿酒设备,扩大投粮规模,确保原酒生产。同时,杜康不断发力技术研发,成立了白酒工程院,并与江南大学等科研院校进行技术合作,在制曲、窖泥制造、酿造、储存、勾兑等多个工艺进行企业、协会、高效资源的整合。
  在去年12月举行的2017(第十三届)大河财富论坛上,杜康发布了一款堪称“战略级”的新品——酒祖杜康小封坛。这款酒凝聚杜康5年的研发、突破和创新,也是其价值重构过程中的一款诚意之作。
  从2012年,首届酒祖杜康封坛大典启动,地窖坛藏满怀杜康对未来价值期望。选用玄武古泉之水,采用桑泥古窖,古法酿制,地下酒窖启用至今,已封存5000坛好酒,也被杜康称为“较有价值的资产”,亦可看成杜康以5年蛰伏所蓄积的“豫酒振兴”扛鼎之作。
  而在精心酿酒的同时,杜康在销售上也开始频频创新,打好文化牌、重塑杜康品牌价值。
  如在牡丹花会期间,杜康还冠名赞助了2018洛阳互联网创新大会,第二届河洛文化大集、第二届非物质文化遗产博览会、牡丹花会开幕式、新时代“一带一路”城市产融合作论坛暨第36届牡丹文化节投资贸易洽谈会,世界古都峰会等一系列主题活动,见证着河南文化产业的蓬勃发展。
  正如洛阳市政府副秘书长胡大鹏所言,酒祖杜康联袂国花牡丹,是洛阳杜康控股有限公司助力中国洛阳牡丹文化节推出的一项惠民政策,体现了杜康作为洛阳名片的惠民关怀,彰显了洛阳企业的责任与担当,“相信随着杜康控股的成长,不仅能为洛阳的经济发展带来全新的活力,同时还将丰富和提升古都洛阳的文化内涵与国际影响力”。
  在整体市场层面,主要通过大众宴席推广和高端会议赞助两种方式,对核心目标消费群体进行口感培育和品牌传播,目的是烘托杜康酒的消费氛围。
  在区域市场层面,主要围绕洛阳、郑州两大核心市场开展专项推广活动。柳向阳以2017年的活动为例说,如在洛阳推出了“爱家乡,喝杜康,我为酒祖杜康代言”主题推广活动,全年共计进行了9轮代言,累计有36000家终端客户品鉴了杜康酒、进行了微信“朋友圈”推广,良好的口碑传播进一步增强了终端客户对杜康的认可度,也有效提升了美誉度。去年中秋期间,在郑州市场推出了“醉美中秋,家国团圆”专项推广活动,不到4个月时间累计有3900家终端网点进行了主题性氛围打造及消费促销,通过各项惠商、惠民措施,为杜康产品消费氛围培育奠定了良好基础。这些成功经验,今年还要继续进行复制和推广。
  在市场布局层面,基于公司未来要实现省内为王的战略要求,未来必须在洛阳、郑州两个市场进行区域深耕、稳扎稳打。同时,利用两个核心市场的辐射作用,聚焦资源,在省内打造样板市场,在全国培育优势市场,实现“郑洛核心+省内重点+全国优势”,三位一体的市场板块。
  在市场动作方面,将“视觉推广”、“味觉推广”和“宴席推广”确立为2018年度推广主线,同时围绕“渠道”和“消费者”通过出台各种惠商、惠民措施,夯实杜康市场基础,提升杜康品牌形象。(来源:酒水招商网
  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-4-30 9:15:43] 信息类别:白酒代理
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