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中端白酒市场或现价格战

尽管中档名酒品牌现在气势如虹,但业界并不因此认为它们有实力动摇原来的品牌竞争格局。“消费者不会放弃自己钟爱的白酒品牌,只是从数量上有所减少,或者选择价位略低的同一品牌。”杨官荣分析,面对市场的不景气,白酒企业的高端战略出现转变趋势,将目光转向次高端市场。
  尽管中档名酒品牌现在气势如虹,但业界并不因此认为它们有实力动摇原来的品牌竞争格局。“消费者不会放弃自己钟爱的白酒品牌,只是从数量上有所减少,或者选择价位略低的同一品牌。”杨官荣分析,面对市场的不景气,白酒企业的高端战略出现转变趋势,将目光转向次高端市场。
  据了解,一季度,五粮液的利润增长主要来源于中高价位产品,其中端产品销售额比去年同期增长20%到30%。今年,五粮液加大中高端市场的开拓,推出一款名为“六和液”的中档白酒品牌,定位在300元至400元之间,与此前推出的“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”、“1995专卖店特供酒”合力抢占中档白酒市场;泸州老窖加大以“特曲”为代表的中端酒的营销力度,水井坊将在“全兴”品牌系列中低端白酒产品上发力,调整过去主要以高端白酒销售为主的产品结构。
  在前期吃了亏的水井坊也决定调转船头。据悉,经过2008年的梳理工作之后,今年水井坊将在“全兴”品牌系列中低端白酒产品上发力,调整过去水井坊主要以高端白酒销售为主的产品结构。
  “目前白酒企业调低主力产品线定位的新战略,将令终端渠道的白酒整体价格水平在近一个时期出现下降。”业内人士表示,随着一些白酒巨头杀入中端白酒市场,白酒市场的产品格局和价格都将出现明显的变化,一些区域性的中端白酒企业将面临不小的压力,竞争的结果不排除价格大战的上演。
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编辑: 小晨 发布时间:[2011/12/6 14:51:28] 信息类别:白酒信息
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