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凭什么是长城登顶京东“618”当日红酒销售榜?

今年618期间,半小时内,酒类总销售额为去年同期的5倍,1小时内红酒卖出120万瓶。而在历年**为业内人士所关注的销售排行榜中,茅台飞天53°依旧当仁不让的占据榜首,茅台也成为白酒品牌销售榜中的TOP 1,与此同时,长城葡萄酒则拿下了红酒品牌销售榜TOP 1,并成为京东618当日**受欢迎的红酒品牌。

  今年618期间,半小时内,酒类总销售额为去年同期的5倍,1小时内红酒卖出120万瓶。而在历年**为业内人士所关注的销售排行榜中,茅台飞天53°依旧当仁不让的占据榜首,茅台也成为白酒品牌销售榜中的TOP 1,与此同时,长城葡萄酒则拿下了红酒品牌销售榜TOP 1,并成为京东618当日**受欢迎的红酒品牌。

  为何是长城?除了与京东的长达五年的合作之外,据长城方透露:品质和品牌,一个都不能少。

  与新中国改革开放同岁的品质,40年坚守,不白守消费升级带来的新中产的崛起有目共睹,告别酒水行业黄金发展期后,市场**的驱动力来自于消费主流人群对品质生活和精神生活的追求。相比价格,他们开始更看重品质和个人感受,更愿意为个人品质埋单,这种趋势给葡萄酒产业带来了新的发展和增长动力。而在这一轮中,品质是不是足够高,就成为市场竞争的重要指标。

  长城葡萄酒创建于新中国改革开放元年,与改革开放同岁,40年来,长城始终坚持品质,多年来,不仅斩获多项国内国际大奖,还三度荣膺国家科学技术进步奖。也正因这一40年坚守的品质,才有了“国有大事,必饮长城”的现象。而若要提起长城这四十年的品质积累,据了解,长城葡萄酒始终有先人一步的风土选择、原料培育和技术积累的眼光,其坐拥北纬40°世界酿酒葡萄黄金种植带,拥有涵盖沙城怀涿盆地产区、昌黎碣石山产区、蓬莱海岸产区、宁夏贺兰山东麓产区、新疆天山产区五大产区,形成以长城桑干酒庄、长城华夏酒庄、长城天赋酒庄等为代表的国内酒庄群,在这一基础上,长城不断挖掘产区特色,将各产区风土文化特点和当地**适宜种植的葡萄品种相结合,酿造出中国消费者喜爱的优质特色葡萄酒。但除此之外,我们还不得不提到其**的酿酒师队伍。长城的酿酒师队伍,在业内可称得上是首屈一指。前不久,在宁夏银川的国家一、二级品酒师考试中,长城葡萄酒的酿酒师们不仅包揽一级、二级的**名,还占据了前十名的半壁江山。在这一巨大的实力差距背后,毫无疑问的,我们看到的,是长城葡萄酒对产品品质的不断审视和追求。自今年年初,长城葡萄酒扛起“红色国酒”引领国产葡萄酒复兴的旗帜以来,将“国酒”落到产品品质上,于长城而言,已更加重要。

  对此,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎还曾十分激动地在朋友圈写道:“中国长城 红色国酒,国酒品质用实力证言,用专业塑造品质,以执着坚守风土,长城酿酒师团队,好样的!”实际上,长城的77人酿酒师团队,在和国际**著名的“飞行酿酒师”米歇尔·罗兰走过八年合作之后,已真正积淀出**大师工艺和品质保证,成为长城不可复制的核心竞争力。而李士祎提出的“未来三年,要酿出一款在国际上评分超过95分的中国葡萄酒”更让国产葡萄酒满怀期望。

  未来三年,一定是国产葡萄酒再展辉煌的三年。长城葡萄酒的40年品质坚守,不白守。

  要做世界葡萄酒第三极,长城的品牌行动密密麻麻而在有了好的品质保障之后,品牌战略,就成为了执行的方向。长城葡萄酒全新的品牌战略定位十分清晰:定位“中国长城,红色国酒”。展望未来,长城将更好地引领中国国产葡萄酒的复兴,并带动东方葡萄酒的崛起,使之发展为继旧世界、新世界之后的世界葡萄酒第三极。不知是历史的巧合还是先天的基因,无论是与改革开放同岁的历史因素,还是“国有大事,必饮长城”的国宴选择,都将长城注定在了这样一个位置上,或许其天生就该是中国的“红色国酒”。 而这一定位,也进一步促使其在国内有了更好的消费基础,正如茅台所代表的意义一般。自从定下这一全新战略后,长城的脚步就不曾停下,在优越的风土条件和77人酿酒师团队的打造下,长城葡萄酒产生了桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略单品组合。虽然每一款都有不同的人群定位,但在“国有大事,必饮长城”的传统上,却得到了传承:

  2018年1月,长城桑干亮相法国总统马克龙访华招待晚宴;2018年2月,长城签约成为CCTV9记录频道指定用酒;长城助力“一带一路”国际合作;2018年3月,长城出席成都糖酒会,长城五大战略单品首次集中亮相;同期参加德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒行业展览会Prowein;2018年4月,长城海岸发布“温润柔雅”型大单品;长城五星助力女排精神;长城与国同兴,十祝博鳌;长城桑干十载助力亚洲合作共赢;2018年5月,长城出席VINEXPO香港展;长城桑干、长城五星亮相“外交部河北雄安新区全球推介会”;长城桑干成为德国总理默克尔第11次访华国宴用酒;长城桑干、天赋葡萄酒亮相2015波尔多新酒发布会晚宴;长城海岸携手樊登读书会;长城海岸助力英国华威大学校友会;2018年6月,法国纪录片《勃良第与宁夏贺兰山的对话》导演组走进天赋酒庄拍摄;长城桑干助力上合组织青岛峰会;长城五星助力2018上合组织工商论坛;半年未过,长城的品牌活动已密密麻麻地呈现在眼前,时时注重“中国风土、中国产区、中国品种、中国口味、中国品牌”这五个“中国自信”,长城葡萄酒所代表的意义,早已不同。

  伴随中国的大国崛起之路,国家品牌自信的时代已然降临。长城作为中国国家符号名满世界,长城葡萄酒作为红色国酒,也将在大国崛起背景下,带着民族自信与文化自信,开拓进取,筑就世界葡萄酒第三极。作为国人心中“品质”与“红色国酒”的象征,可以看见,长城已扛起葡萄酒国货自信大旗,向成为具有世界影响力的东方葡萄酒领导品牌的目标前进。(来源:微酒  

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编辑: 小莹 发布时间:[2018-6-23 9:51:55] 信息类别:葡萄酒代理
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