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梅西代言酱酒不靠谱?

  白酒界传爆炸新闻,8月1日梅西在个人微博上官宣代言一款名为“赤水河”的酱香白酒。此酒背后的投资者是大名鼎鼎的中国化肥巨头之一史丹利。看过报道后笔者深思,认为史丹利请梅西代言赤水河酱酒犯了三个错误。

  一是白酒不适合请外国人代言。因为外国人一般不喝中国白酒,梅西尽管是世界,但代言中国白酒说服力太弱无法激发消费联想。这里不能以米卢代言金六福案例为由,因为米卢当时是国足教练,而且有国足冲击世界杯的背景。

  二是请梅西代言性价比太低。梅西代言费2千万,而且目前还不会带来销售增长。白酒市场既然在中国,因此请个国内明星代言白酒更合适,性价比更高,代言费也不过300-500万,剩余的费用足以开发5个地级市场,带来上亿的销售业绩。

  三是广告代言与销售脱节。目前该产品还没有市场布局也没有销售终端,此时请梅西代言除了提升度外其它没啥效果。而且市场上看不到产品,广告在天上飘产品落不了地,这种品牌度是会慢慢被遗忘的。

  因此,有没有梅西代言不是赤水河酱酒成功的必要条件。史丹利跨界玩酱酒,应深入研究中国白酒极其广告营销规律,力争把赤水河酱酒做成跨界投资的成功案例。(来源:设问酒道)

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编辑: 小玲 发布时间:[2023/8/7 8:47:06] 信息类别:白酒代理
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